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皮尔·卡丹、华伦天奴、花花公子…那些被山寨“干掉”的正牌货

“‘卡丹’到处有，‘狐狸’满山走；‘老爷’被偷车，‘鳄鱼’全国游；‘金利来’，愁！愁！愁！”

文 | 周取

编辑 | 金汤

运营 | 一凡

2020年末，头部主播们接连翻车。先是快手“一哥”辛巴败于假燕窝事件，之后，抖音“一哥”罗永浩又起风波，卖了假羊毛衫。

罗永浩在视频里表示假货和品牌方没有关系。图 / 视频截图

从“一条口子”到假货泛滥

“那可是皮尔?卡丹啊。”

1994年，赵本山和范伟的小品《儿子大了》里，演儿子的范伟提到了这个创立于法国巴黎的服装品牌，很是推崇。赵本山提了提裤子，半低着头，挑着眼回复，“可不卡裆咋地。”

图 / 视频资料截图

皮尔?卡丹走在中国街头。图 / 《北京记忆》截图

在“两次试水”之间沦为词根

另一个常被看到的名字是华伦天奴，这本来是一家1960年创立于意大利罗马的服装品牌，如今高级成衣在全球平均单价高于迪奥、香奈儿等奢侈品，全名VALENTINO GARAVANI（华伦天奴?格拉瓦尼），华伦天奴是其音译之一。

上世纪90年代末期，皮尔?卡丹引领风潮后，越来越多品牌来到中国试水。1993年，华伦天奴品牌创始人华伦天奴?格拉瓦尼携他的高级时装及成衣在北京举行了大型的展示会，但当时并没有马上进入中国。

1993年，华伦天奴?格拉瓦尼在长城留影。图 / cfp

早期，由于贸易和税收的限制，奢侈品牌的销售渠道极为复杂。大部分品牌采取一线城市直营，二、三线城市由代理商发展的混合模式，这也在某种程度上让奢侈品零售异常混乱，价格有落差，还容易。

直到2004年，外资品牌不再受开设连锁专卖店的限制，奢侈品牌才纷纷抛弃将他们带入中国大陆的贸易公司、托管公司，开始自主扩张。这一年上海市政府甚至要求南京路沿街的一层全部换成品牌店，商场只有拱手将场地租借给奢侈品牌。

但伤害已经存在。广州百川道咨询首席顾问戴春华曾在接受采访时分析，中国 时尚 产业发展的这十几年，代理商放水的行为做低甚至做了很多国际品牌，代理商总是选择利益最大化，不维护品牌，于是把很多品牌都做成了乡村品牌。

“‘卡丹’到处有，‘狐狸’满山走；‘老爷’被偷车，‘鳄鱼’全国游；‘金利来’，愁！愁！愁！”当时的一首打油诗描绘出国际知名品牌在中国被山寨的情况。

但有一个品牌，不怕山寨，就是休?赫夫纳的花花公子。

尽管休在传媒外，也拓展了花花公子的服饰等产品，但提到花花公子，最有名的仍然是其杂志上的照片。不过这不影响中国商家对花花公子品牌的偏爱。据《纽约时报》2013年报道，在那之前有一年，中国曾为花花公子贡献了40%的销售额。不过不是售卖杂志，而是获得花花公子授权，可以把兔女郎标志贴在T恤、手袋、服装、鞋子和配饰上。

花花公子如今一直努力希望公司摆脱低俗形象，转化为一个品牌管理公司，但兔耳标志，仍然是全世界认知度最高的20个品牌之一，也是中国的商家频频希望获得授权的原因。现任CEO斯科特?弗兰德斯曾接受《南华早报》采访时说：“即便我们没有在中国发行过杂志，人们还是知道兔女郎是什么，但在亚洲消费者的眼中，我们的形象与关系不大。”

花花公子的兔耳标志认知度极高。图 / cfp

花花公司或许并不在意品牌在中国是否被折损，但对于华伦天奴，折损确实没想到的。

2004年，时任华伦天奴全球CEO米歇利?诺尔萨宣布了“中国发展战略”，第一次正式登陆中国市场。

当时米歇利?诺尔萨并不了解，华伦天奴早已经被山寨得彻底，变成一个万能词根，许多小厂商纷纷打起擦边球。当时，以“xxx?华伦天奴”和“华伦天奴?xxx”形式，可以衍生出200多种组合，比如华伦天奴?比奴、华伦天奴?佐旦、华伦天奴?路易、洛夫卡特?华伦天奴、联盟?华伦天奴，而更有人拼凑出了华伦天奴?乔丹。

这些品牌随便加前缀和后缀，就可以出现在北京秀水街、上海襄阳路、广州白马服装城、义乌服装批发市场上，扮演一个国际知名品牌。

因此，华伦天奴的初次试水中国并不顺遂，在当时的很多人眼里，这个品牌就像当时的皮尔?卡丹一样，泛滥成灾。除此之外，还有一个原因是，国外除了VALENTINO GARAVANI，还有MRAIO VALENTINO和GIOVANNI VALENTINO两大品牌，三家签署了品牌使用的“君子协定”，这让品牌当时无法用“华伦天奴”之名在中国注册，也让仿冒者有机可乘。最终，华伦天奴败于中国各种山寨，不得不在三年后撤离。

街边永远清仓总在打折的“华伦天奴”。图 / 视频截图

之后一段时间，也因为华伦天奴内部的困难，无暇顾及品牌在中国的合法权益。直到2009年，新任首席执行官兼 时尚 品牌主管斯蒂法诺?萨西宣布，亚洲以及新兴市场将成为华伦天奴着力开发的新目标。

2009年11月，华伦天奴在上海恒隆广场设立新店，二次试水，重回中国，这次他们全都是直营模式，刻意和“国内的华伦天奴”保持距离，甚至很多时候，他们直接改了音译，叫瓦伦蒂诺。

三大山寨，败走中国

“一般买我们东西的客人都不说华伦天奴，叫华伦天奴都不买。”几年前，一位华伦天奴店员在采访里说，当时她在那里上班已经快一年了，不时会有消费者感慨：“以前的那个华伦天奴现在都做成这样了？”

在人们感叹华伦天奴怎么从商场甩卖进阶到了奢侈品牌的时候，花花公子和皮尔?卡丹，却步步坠落。

如今，花花公子在中国注册商标多达350件，包括“PLAYBOY”“花花公子”以及兔子形象的商标。在这20余年间，花花公子的中国总代理频繁更换，也引发了很多商标的纠纷。

2019年1月，美国花花公子向其原被许可方、中国总代理上海费盟企业管理有限公司发出了品牌授权终止函，而原签署的合同到期日应是2025年6月。因此，上海费盟公司又就此将花花公子公司告上法庭，索赔两亿元。纠纷尚未解决的时候，花花公司又将品牌许可给另一家上海公司。

这一系列的操作的影响是，在市场上，“花花公子”越来越多，真假难辨。

而对于皮尔?卡丹而言，不仅真假难辨，也是进退两难。当早年间浓郁的新鲜感消褪，市场更加开放和商业化时，时代带来的红利很快就被时代带走，这个品牌因为错误的经营策略，再加上被山寨包围，几乎杀了自己。

皮尔?卡丹喜欢自诩为 时尚 界的首个 社会 主义分子，他实现了经营方式的大众化，经营策略的核心就是品牌转让代理。

皮尔?卡丹公司中国首席代表在2013年曾表示，皮尔?卡丹会“将权利授给当地公司进行运作，由该公司进行生产、销售，我们提供技术支持，主要是设计，设计师会跟代理商们进行辅导沟通，每年提供两次的设计图稿。”

全盛时期，皮尔?卡丹全球共有800家特许专营店。授权也导致产品五花八门，在中国市场，仅2009年就有24个代理商，有男装、牛仔、童装、箱包、领带、雨伞、毛巾等800多种产品。

可国内商家考虑到利润和投资回报，他们将商品大幅度降价和降低质量标准，这也导致皮尔?卡丹在中国早已退出奢侈品行列。写着“清仓大甩卖”的皮尔?卡丹早已不再是法国的“PIERRE CARDIN”了。

除了代理，还有层出不穷的山寨。如果说山寨华伦天奴是利用了品牌两次试水与撤退的“红利期”抢注，那么对于山寨皮尔?卡丹，时间线就更长了，从80年代末直到今天。

正是因为代理和山寨双泛滥，皮尔?卡丹在中国市场越来越廉价，超市里挂出了200元八折的牌子，网上随手一搜就能找到各种各样、各种价位的衣服。皮尔?卡丹本人也没有了挽回的余地，2009年，他把在大陆部分产品的经营和管理权打包出售给了温州商人潘长海、孙小飞、陈小飞等人组成的温州诚隆股份有限公司，以3700万欧元（当时约合3.7亿元人民币）的价格。

或许没人熟悉这家温州公司的名字和老板，但他们拥有三四线城镇几乎所有的服装“王牌”，包括“金利来”“卡丹路”、意大利都彭服饰和“卡帝乐鳄鱼”。

因此，皮尔?卡丹的放手，也让它更加迅速地跌落。连续几年，因为羊绒含量、染色牢度、填充物质量等问题，皮尔?卡丹都被中国消费者协会点名。

皮尔卡丹蚕丝被的填充物质量偏差率不符合标准规定。图 / 消协资料

2018年，皮尔?卡丹为了纪念和中国40年的情缘，在长城上举办了一场时装秀，可惜反响大不如前。

在市场里，关于奢侈品的过往也只剩昔日传言，消费者对于皮尔?卡丹笔挺西装的记忆已经淡漠，不少人只会去选择皮尔?卡丹的保暖内衣和厚袜子，而那些年要露出的袖口标牌，已经改印在内衣边缘，被不少人揣在秋裤里，盖住了。

穿西服应该注意什么

肩部。“肩膀是西装的灵魂”，西装肩膀部位对合身度非常重要。如果西装肩线与肩膀无法密合，穿上西装就会显得松垮或局促，没有该有的线条和外观。因此西装不要超过肩膀本身的宽度，更不能超过手臂外侧的位置。

袖长。西装内搭衬衫的袖长应以自然下垂时到虎口位置，扣上扣子时袖口及手腕处为最佳。习惯带腕表的一侧，可以将袖长稍微再改短一些，露出一定空间，方便佩戴腕表。西装的袖长则以衬衣可以露出袖口1.5~2cm为最佳，这样既能体现层次感，又能保持西装袖口的清洁。

衣长。西服的长度关系到上半身、下半身的视觉比例，直接影响穿着效果。上衣最底端也就是下摆的位置应与双手自然下垂时虎口位置向下1到2厘米为佳，或者说，西装最适合的长度是遮住臀部80~90%。

腰部。腰部的线条对身材整体所呈现的状态尤为重要。西装，要把这种曲线流畅而刚柔并济地展现出来，不可性感或轻浮。

臀部。一条合格的西裤，会呈现出自然的人体形态。大部分人只根据腰围来选择裤子的大小，但是更重要的是臀部和腿部的合适度。在站立的状态下，拉一下裤子的大腿后侧，多出来2-3cm的空间，就是合身的西裤。

裤长。九分西裤，可以从视觉上立竿见影地拉长身材比例，修饰身型，提升气质，适合日常、休闲、街拍。

后背。合身的西装，后片和肩膀衔接处有恰到好处的余量，为手臂活动留下空间。没有松量的话，西装上衣穿起来会非常紧，影响手臂活动，这点细节很多人会忽视。

扩展资料：

在西装颜色上，基本的三类搭配法为

同色系层次搭配法，如深蓝西装、蓝色条纹衬衫配上浅蓝斜纹领带。

对比色搭配法，如深蓝色西服、白色衬衫配上红色领带。

是相近色搭配法，如咖啡、卡其色配上绿色或金**系领带配件等，可以视自己的肤色、发色以及喜好与感觉，再利用流行元素选择合宜搭配。

此外，除非是品味很高，对服装的搭配很有把握，否则千万不要穿卡通图案的衬衫或领带，会显得很滑稽。

参考资料：

圣诞赴约不想成为油腻男子，从穿一套得体的西装开始-人民网

“不正经”的王耀庆，竟然是个宠妻狂魔

他来了他来了，他穿着西装走来了。

这个男人一出场，基本意味着全剧最有钱的人已经出现。

图源微博：@王耀庆工作室

王耀庆， 娱乐 圈的“人间富贵花”。

他拥有一张有钱人的脸。

优雅绅士，眼神温柔，嗓音性感，举手投足间尽显内敛而高贵的气质。

坊间笑谈：

角色的身价没几个亿都不好意思找他演。

就算他破产，我也信他能东山再起。

他是《失恋三十三天》里品行皆优的优质男。

《小爸爸》里名校毕业的完美海归。

在《好先生》里腹黑狡诈，却依旧是谨慎精明的“壕先生”。

“总裁专业户”有不少，饱受诟病居多。

皆为故作高冷、油腻而花哨之流。

王耀庆除外。

第一次来内地演《失恋三十三天》，他就给人留下深刻印象。

当年文章夫妇筹备《小爸爸》时，认定王耀庆为该角色人选。

他们辗转曲折，终于联系上王耀庆公司。

最后谈拢要花费半年的时间。

期间马伊琍每天都问： 定了吗？定了赶紧签约啊。

王耀庆这么受欢迎不无道理。

因为很多“总裁”真的一言难尽。

通过装冷耍酷来展现“涵养”，再用邪魅一笑来表达“自信”。

毫无气质可言，LOW！

而王耀庆细节非常到位，温文尔雅，有一股成熟的韵味。

让人很舒服，很难不喜欢。

有网友一言蔽之： 看了他演的总裁，别人的只能算部门经理。

都说王耀庆长得像总裁。

很多人都不知道，其实他拥有一个暴发户的心——贪财。

读书时期，王耀庆的梦想不是当科学家。

他想当一名J商。

还是奸商勾结的那种。

因为足够“贱”，才能赚得到钱。

后来由于高考填错志愿，被大众传播录取了。

“奸商”之梦夭折。

一般人都是复读，再拼一年。

但他没复读。

他觉得大众传播会学到**理论。

自己平时也爱看**，就算了，读吧。

有点草率。

但生活可以草率，梦想不能糊弄啊。

无法成为J商，赚钱大梦还得继续。

他觉得当赌徒也不错，就去钱。

他不为 娱乐 。也不玩靠运气的项目。

必须得动脑才能稳定输入。

所以每次和他打麻将，妻子都嫌他烦。

大家打麻将都是为了 娱乐 ，消遣，就他特别认真。

他说： 我是来的。如果我算不出来你要胡什么，我坐在这里干嘛？

如此肤浅。

当他把工作后的第一笔劳务费铺在床上睡时，也就没什么奇怪了。

2017年，王耀庆参加《金星秀》。

得知这档节目有一亿五千万人收看。

他刚到，就忍不住向金星传递自己的想法。

“如果每个人扫屏幕下方转我一块钱，我就有一亿五千万了。”

一副市侩、小人得志的嘴脸。

金星问王耀庆：好的舞台剧和电视剧你选哪一个。

王耀庆说：肯定舞台剧。

金星强调：电视剧钱特别多。

王耀庆就不要脸地说：那就电视剧啊。

前一秒还一副不为五斗米折腰的样子。

强调了钱多之后，就妥协了。

马上恢复他的贪财本色。

当然，这只是王耀庆综艺效果。

如果要选，我相信他还是会选择舞台剧。

从那段和金星的对话中，我们能感受到王耀庆对艺术的追求。

他贪财。

但在他心中艺术永远高于金钱。

2006年，王耀庆已经结婚五年。

有家庭压力又如何，他还是从电视剧转向舞台剧的创作。

舞台剧的酬劳更低。

因为这段舞台经历，让王耀庆有了后来爆红的燃料。

2011年，团队在北京巡演。

滕华涛导演坐在观众席里，一眼相中王耀庆。

邀请他参演《失恋三十三天》。

王耀庆从此打开内地的市场。

在正式进攻内地之前，他去中戏报班。学习台词，只为改掉台湾腔。

这基本能解释王耀庆为什么能红。

起码这种敬业很多台湾演员都没有。

对于角色的塑造，王耀庆非常讲究。

剧组有时候资金紧张。

为了让人物更加饱满，他就自掏腰包筹备道具。

拍《浮沉》，拿30万来买西装。

值得一提的是那年演《创业时代》里的李奔腾。

李奔腾的原型是国内互联网创始人之一。

王耀庆专门去研究了这位大佬。

自费定制了同款眼镜。

因为李奔腾当年在深圳蛇口卖电子产品。

他带的第一个手表是卡西欧的基本款。

图源：一条

王耀庆也加入了这个细节。

即使剧里的李奔腾扬名立万，他依旧带着这块手表。

这是王耀庆特地加入的怀旧和警醒的细节。

这些细节不是必要的，观众也未必看得出来。

王耀庆却说： “观众看不到的，不表示我看不到”。

丰满的人物角色会让王耀庆更相信这个故事，增加可信度。

听完他拍戏的经历，你敢相信这是那个爱财如命的王耀庆？

后来，这个爱财的王耀庆还拍了一部叫《职场访谈录》的纪录片。

他不采访大明星。对象是林奕华、林怀民类艺术家，也有烤鸭店老板这样的素人。

这是一个任性的节目。

世界各地到处跑，两年只拍了十五集。

为了不受约束，王耀庆不和视频网站合作。成品发在公众号“老爷的签名式生活”。

他说： 爱看看，不爱看不看。

拍完这部纪录片，王耀庆的感受是：（要）倾听自己内心的声音，找到自己真正喜欢做的事情。

这也是他一直在做的事。

王耀庆经常演商业精英。

这种剧本是市场趋势所向，他无法改变。

但他还是在有限创作空间里，演出不一样的精英。

王耀庆说：“他可以是非常精明的，也可以是大神级别的，为什么不能有特别沙雕的？”

然后有了《下一站是幸福》的沙雕总裁。

在年初播出的《下一站是幸福》里，他还是演总裁。

只是这次有点不一样。

你以为总裁都是这样的。

可这次他……

心情好，准备出门？

呼呼呼~我也太帅了吧。

出门遛狗，狗丢了？

气急败坏，不知所措，然后对着空气大喊。

哪里还有总裁的气质优雅。

在暗恋的女生失恋时，他竟然还扭起来……

这种 搞笑 延伸到综艺里，也就成了综艺感。

剧里王耀庆演虞书欣的舅舅。

后来两人在综艺《声临其境》里相遇了。

虞书欣有多“作”大家都知道吧。

在替王耀庆拉票环节，虞书欣故意刁难王耀庆。

逼他跳舞。

让他说唱。

她每次说话。

王耀庆都一副便秘的表情。

有一次实在受不了，对她怒吼：滚！

把虞书欣吓得头一缩，不敢说话了。

可能也就只有王耀庆降得住虞书欣吧。

因为他也是个妖精。

去薇娅的直播间，一起跳舞。

这腰扭的，曾经的偶像歌手薇娅表示招架不住。笑疯了。

宋佳唱歌时，他在伴舞。

当唱到“不愿别的男人见识你的妩媚”时。

只见王耀庆蹲下，站起，双手从小腿滑至翘臀。

嚯，好家伙。

洪世贤看了都无言以对。

只留下一句，你好……

王耀庆看似雀跃闹腾，实际上游离于喧嚣之外。

他不开微博，不看评论，不看自己的戏。不想被窥探私生活。

希望大家能将空闲的时间留给内心，和家人。

而不是放在无聊的 娱乐 八卦上。

王耀庆拒绝带孩子参加亲子节目，不愿过多谈论妻子。

面对别人的试探，他总是熟练消解掉。

金星问他求婚场景。

他说那时住在妻子的家里。

妻子妹妹质疑他俩的关系。

为了能继续住在妻子家里，两人就去领证了。

根据他的意思，就好像他们只是为省房租而结婚。

可哪有那么简单。

从2001年结婚至今，王耀庆浸染 娱乐 圈多年，依旧零绯闻。

如果没有一定的深情和浪漫，爱情早就不堪一击。

这些调侃背后的恩爱，王耀庆不会告诉外界。

多少艺人急不可耐给自己立“好男人”人设。

王耀庆却默默守护家人多年，避而不谈。

金星问他：有想过自己大红大紫的那天吗？

他回答说：大概不会有那一天。

因为他不喜欢和不熟的人打交道。排斥社交。

由于没有备注也没有聊天记录。他曾拉黑佟丽娅的WX。

二十年里，他时刻与人群保持距离。保持清醒。并定期给自己清零。

他说：“我是演员，我没有想过做明星。”

不急不躁，甚至放弃讨好市场，任性追求自我。

真的。

这么有魅力的大叔，请给我来一打好吗？

希望大家遇到的中年男性，都成熟而有趣，而不是油腻且迷之自恋。

作者：凸鲁